Atlético Dallas and Dallas Trinity FC are working with Fair Park Dallas and Cotton Bowl partners to deliver a modern matchday experience without putting it beyond the reach of local families
Across professional sports, the cost of attending a game is changing who gets to experience it.
A recent Sports Business Journal opinion article highlighted a national survey finding that 86% of fans believe live sports are becoming a luxury experience. Tickets are only part of the equation. Parking, concessions and service fees can turn an otherwise affordable outing into a significant expense, particularly for families.
Atlético Dallas and Dallas Trinity FC believe professional soccer in Dallas should move in a different direction.
Under the USL Dallas parent organization, the two clubs are working with Fair Park Dallas and their Cotton Bowl partners to reduce the total cost of matchday. That commitment includes lower Dallas Trinity FC season ticket prices, no ticketing fees for either club and ongoing efforts to make parking and concessions more affordable.
At the same time, supporters will experience a transformed Cotton Bowl following a $140 million renovation that introduced premium seating and luxury suites, expanded concourses, upgraded restrooms, modern concessions and other improvements throughout the historic stadium.
The goal is straightforward: deliver a better experience without pricing out the people it was built for.
“Live soccer in Dallas should feel like it belongs to Dallas,” said Sam Morton, co-founder and chief commercial officer of Atlético Dallas. “That means creating a matchday families can say yes to, not asking them to choose between supporting their club and protecting their budget. We cannot control every pressure facing sports fans, but we can control the decisions we make. From tickets and fees to parking and concessions, we are working with our partners to lower the total cost of showing up.”
Lower Ticket Prices Across the Cotton Bowl
Ahead of the 2026 Gainbridge Super League fall season, Dallas Trinity FC reduced per-match season ticket prices across every seating category.
The new pricing more closely aligns Dallas Trinity FC with the accessible ticketing model Atlético Dallas established for its inaugural USL Championship season.
| Seating category | Previous per-match price | 2026 fall price | Reduction |
| General Admission | $26.00 | $19.49 | 25% |
| Reserved Sideline | $35.00 | $29.25 | 16% |
| Premium Sideline | $40.00 | $32.50 | 19% |
| VIP | $164.00 | $86.63 | 47% |
The reductions are intended to make Dallas Trinity FC matches more accessible to families, longtime supporters and fans experiencing professional women’s soccer for the first time.
But affordability cannot end with the advertised ticket price.
No Ticketing Fees for Either Club
Atlético Dallas recently selected Jump as its official ticketing and fan experience platform, giving supporters a more streamlined purchasing experience with no ticketing fees.
That means the price fans see is the price they pay. A $25 ticket will not become a significantly more expensive purchase after additional fees appear at checkout.
Following the acquisition of Dallas Trinity FC, USL Dallas also transitioned the women’s club to Jump. Dallas Trinity FC supporters will now receive the same no-fee ticketing experience.
“We want to be transparent with our fans from the beginning,” Morton said. “If we tell someone a ticket costs $25, they should be able to buy it for $25. Eliminating ticketing fees is one of the clearest ways we can respect our supporters and make it easier for them to plan a day at the Cotton Bowl.”
The platform also creates a consistent ticketing experience across both USL Dallas clubs as the organization builds an integrated professional soccer community in North Texas.
A Premium Experience Without the Premium Price Tag
Affordability does not mean asking fans to accept a lesser experience.
The Cotton Bowl recently completed a $140 million renovation designed to preserve the character of the historic stadium while introducing the amenities expected at a modern sports venue.
The improvements include luxury suites and premium seating areas, upgraded restrooms, expanded concourses, new escalators, improved accessibility and modern grab-and-go concession stands.
Dallas Trinity FC supporters will begin experiencing those improvements this season. Atlético Dallas fans will follow when the club begins competing in the USL Championship at the Cotton Bowl in 2027.
The investment gives Dallas a distinctive opportunity: world-class professional soccer in an iconic stadium, surrounded by the cultural institutions and public spaces of Fair Park, at a price intended to remain accessible to the broader community.
“Fair Park has always been a place where Dallas comes together,” said Brett Wulke, General Manager of Fair Park. “The improvements to the Cotton Bowl allow us to offer fans a dramatically enhanced experience while preserving one of the city’s most important gathering places. Working with Atlético Dallas and Dallas Trinity FC to make that experience welcoming and affordable supports Fair Park’s role as a destination for the entire community.”
Addressing the Full Cost of Matchday
Tickets and fees are only two parts of the matchday expense.
National research cited by Sports Business Journal found that fans also identify concessions and parking among the most significant costs associated with attending live sporting events.
USL Dallas is working with Fair Park Dallas and its matchday partners to address both.
At the Cotton Bowl, the organizations are developing a more accessible concessions program that will include lower-priced options on popular food and beverage items. They are also evaluating opportunities to reduce parking costs for Atlético Dallas and Dallas Trinity FC matches.
Specific parking rates and concession offerings will be announced as plans are finalized.
Keeping Professional Sports in the Heart of Dallas
The approach comes at a pivotal moment for the city’s professional sports landscape.
As other North Texas franchises pursue new arenas and large-scale entertainment districts outside the downtown core, USL Dallas is investing in a different model: two professional soccer clubs sharing an upgraded public stadium in the heart of Dallas.
The Dallas Mavericks have announced plans for a future arena and mixed-use district at the former Valley View Center site in North Dallas. The Dallas Stars are pursuing a separate arena and entertainment district in Plano. Both teams are expected to leave American Airlines Center after their current leases expire in 2031.
USL Dallas, meanwhile, is working with the City of Dallas to bring men’s and women’s professional soccer to the Cotton Bowl while contributing to the continued growth of Fair Park as a year-round sports and entertainment destination.
The strategy is not built around exclusivity. It is built around access.
Families should be able to attend together. Young players should be able to see professional athletes compete in their own city. Supporters should be able to build traditions around their clubs without matchday becoming a luxury purchase.
“The atmosphere we want cannot be manufactured,” Morton said. “It comes from people filling the stadium, bringing their families, standing with their supporters’ group and making the Cotton Bowl their own. Affordability is not separate from that vision. It is essential to it.”
Dallas Trinity FC opens its 2026 fall home schedule against Tampa Bay Sun FC on Saturday, August 15, at the Cotton Bowl.
Tickets are available at https://www.atleticodallas.com/tickets/ and https://www.dallastrinityfc.com/season-membership/
Fútbol Profesional al Alcance de Dallas
Atlético Dallas y Dallas Trinity FC trabajan con Fair Park Dallas y sus socios del Cotton Bowl para ofrecer una experiencia moderna de partido sin ponerla fuera del alcance de las familias locales
En todo el deporte profesional, el costo de asistir a un partido está cambiando quién puede vivir la experiencia.
Un artículo de opinión reciente de Sports Business Journal destacó una encuesta nacional en la que el 86% de los aficionados considera que los deportes en vivo se están convirtiendo en una experiencia de lujo. Los boletos son solo una parte de la ecuación. El estacionamiento, la comida y las tarifas de servicio pueden convertir una salida que parecía accesible en un gasto considerable, especialmente para las familias.
Atlético Dallas y Dallas Trinity FC creen que el fútbol profesional en Dallas debe tomar un rumbo diferente.
Bajo la organización matriz USL Dallas, los dos clubes trabajan con Fair Park Dallas y sus socios del Cotton Bowl para reducir el costo total de asistir a un partido. Ese compromiso incluye precios más bajos para los boletos de temporada de Dallas Trinity FC, cero tarifas de boletería para ambos clubes y esfuerzos continuos para hacer más accesibles el estacionamiento y la comida.
Al mismo tiempo, los aficionados disfrutarán de un Cotton Bowl transformado tras una renovación de $140 millones que incorporó asientos premium y suites de lujo, pasillos más amplios, baños renovados, áreas modernas de comida y otras mejoras en todo el histórico estadio.
El objetivo es sencillo: ofrecer una mejor experiencia sin ponerla fuera del alcance de las personas para las que fue creada.
“El fútbol en vivo en Dallas debe sentirse como algo que pertenece a Dallas”, dijo Sam Morton, cofundador y director comercial de Atlético Dallas. “Eso significa crear una experiencia de partido a la que las familias puedan decir que sí, no pedirles que elijan entre apoyar a su club y cuidar su presupuesto. No podemos controlar todas las presiones que enfrentan los aficionados al deporte, pero sí podemos controlar las decisiones que tomamos. Desde los boletos y las tarifas hasta el estacionamiento y la comida, estamos trabajando con nuestros socios para reducir el costo total de estar presentes.”
Boletos Más Accesibles en el Cotton Bowl
De cara a la temporada de otoño 2026 de la Gainbridge Super League, Dallas Trinity FC redujo el precio por partido de los boletos de temporada en todas las categorías de asientos.
Los nuevos precios acercan a Dallas Trinity FC al modelo de boletos accesibles que Atlético Dallas estableció para su temporada inaugural en la USL Championship.
| Categoría de asiento | Precio anterior por partido | Precio otoño 2026 | Reducción |
| Admisión General | $26.00 | $19.49 | 25% |
| Lateral Reservado | $35.00 | $29.25 | 16% |
| Lateral Premium | $40.00 | $32.50 | 19% |
| VIP | $164.00 | $86.63 | 47% |
Las reducciones buscan hacer que los partidos de Dallas Trinity FC sean más accesibles para las familias, los aficionados de toda la vida y quienes viven por primera vez la experiencia del fútbol profesional femenil.
Pero la accesibilidad no puede terminar con el precio anunciado del boleto.
Cero Tarifas de Boletería para Ambos Clubes
Recientemente, Atlético Dallas seleccionó a Jump como su plataforma oficial de boletos y experiencia para aficionados, ofreciendo una experiencia de compra más sencilla y sin tarifas de boletería.
Eso significa que el precio que ven los aficionados es el precio que pagan. Un boleto de $25 no se convertirá en una compra considerablemente más cara cuando aparezcan cargos adicionales al momento de pagar.
Después de adquirir Dallas Trinity FC, USL Dallas también incorporó al club femenil a Jump. Ahora, los aficionados de Dallas Trinity FC tendrán la misma experiencia de compra de boletos sin tarifas adicionales.
“Queremos ser transparentes con nuestros aficionados desde el principio”, dijo Morton. “Si le decimos a alguien que un boleto cuesta $25, debería poder comprarlo por $25. Eliminar las tarifas de boletería es una de las formas más claras en que podemos respetar a nuestros aficionados y hacer que sea más fácil para ellos planear un día en el Cotton Bowl.”
La plataforma también crea una experiencia de compra de boletos consistente para los dos clubes de USL Dallas mientras la organización construye una comunidad integrada de fútbol profesional en el Norte de Texas.
Una Experiencia Premium Sin un Precio Premium
La accesibilidad no significa pedirles a los aficionados que acepten una experiencia de menor calidad.
El Cotton Bowl recientemente completó una renovación de $140 millones diseñada para preservar el carácter del histórico estadio mientras incorpora las comodidades que se esperan de una sede deportiva moderna.
Las mejoras incluyen suites de lujo y áreas de asientos premium, baños renovados, pasillos más amplios, nuevas escaleras eléctricas, mayor accesibilidad y modernos puestos de comida de servicio rápido.
Los aficionados de Dallas Trinity FC comenzarán a disfrutar de estas mejoras esta temporada. Los seguidores de Atlético Dallas harán lo propio cuando el club comience a competir en la USL Championship en el Cotton Bowl en 2027.
La inversión le brinda a Dallas una oportunidad única: fútbol profesional de clase mundial en un estadio icónico, rodeado por las instituciones culturales y espacios públicos de Fair Park, a un precio pensado para mantenerse accesible para una comunidad más amplia.
“Fair Park siempre ha sido un lugar donde Dallas se reúne”, dijo Brett Wulke, gerente general de Fair Park. “Las mejoras al Cotton Bowl nos permiten ofrecer a los aficionados una experiencia mucho mejor mientras preservamos uno de los espacios de reunión más importantes de la ciudad. Trabajar con Atlético Dallas y Dallas Trinity FC para hacer que esa experiencia sea acogedora y accesible refuerza el papel de Fair Park como un destino para toda la comunidad.”
Abordando el Costo Total de un Día de Partido
Los boletos y las tarifas son solo dos partes del costo de asistir a un partido.
La investigación nacional citada por Sports Business Journal encontró que los aficionados también consideran la comida y el estacionamiento entre los gastos más importantes relacionados con asistir a eventos deportivos en vivo.
USL Dallas está trabajando con Fair Park Dallas y sus socios de los días de partido para abordar ambos aspectos.
En el Cotton Bowl, las organizaciones están desarrollando un programa de alimentos más accesible que incluirá opciones de menor precio en algunos de los alimentos y bebidas más populares. También están evaluando oportunidades para reducir el costo del estacionamiento durante los partidos de Atlético Dallas y Dallas Trinity FC.
Las tarifas específicas de estacionamiento y las opciones de comida se anunciarán conforme se finalicen los planes.
Manteniendo el Deporte Profesional en el Corazón de Dallas
Este enfoque llega en un momento clave para el panorama deportivo profesional de la ciudad.
Mientras otras franquicias del Norte de Texas buscan construir nuevos estadios y grandes distritos de entretenimiento fuera del centro de la ciudad, USL Dallas está apostando por un modelo diferente: dos clubes profesionales de fútbol compartiendo un estadio público renovado en el corazón de Dallas.
Los Dallas Mavericks han anunciado planes para un futuro estadio y un distrito de uso mixto en el antiguo sitio de Valley View Center, en el norte de Dallas. Los Dallas Stars están desarrollando por separado planes para un estadio y distrito de entretenimiento en Plano. Se espera que ambos equipos dejen el American Airlines Center cuando sus contratos actuales expiren en 2031.
Mientras tanto, USL Dallas está trabajando con la Ciudad de Dallas para llevar el fútbol profesional varonil y femenil al Cotton Bowl, al mismo tiempo que contribuye al crecimiento continuo de Fair Park como un destino deportivo y de entretenimiento durante todo el año.
La estrategia no está construida alrededor de la exclusividad. Está construida alrededor del acceso.
Las familias deben poder asistir juntas. Los jóvenes jugadores deben poder ver a atletas profesionales competir en su propia ciudad. Los aficionados deben poder crear tradiciones alrededor de sus clubes sin que asistir a un partido se convierta en un lujo.
“El ambiente que queremos no se puede fabricar”, dijo Morton. “Viene de las personas llenando el estadio, trayendo a sus familias, apoyando junto a su grupo de aficionados y haciendo suyo el Cotton Bowl. La accesibilidad no está separada de esa visión. Es esencial para ella.”
Dallas Trinity FC abrirá su calendario de partidos como local de otoño 2026 ante Tampa Bay Sun FC el sábado 15 de agosto en el Cotton Bowl.
Los boletos están disponibles en https://www.atleticodallas.com/tickets/ and https://www.dallastrinityfc.com/season-membership/
